Zadanie: Reklama dla marki Porsche Panamera, której celem było zwiększenie liczby odwiedzin w salonach oraz przeprowadzenie jazdy próbnej.

Porsche Panamera to model łączący sportowe DNA marki z komfortem charakterystycznym dla samochodów klasy premium. Reklama musiała więc nie tylko budować prestiż i podkreślać wyjątkowy charakter samochodu, ale przede wszystkim skutecznie docierać do bardzo precyzyjnie określonej, wymagającej grupy odbiorców.

Jednym z głównych wyzwań było znalezienie takich miejsc i kanałów komunikacji, w których prawdopodobieństwo kontaktu z potencjalnym klientem Porsche Panamera będzie szczególnie wysokie. Zamiast budować masowy zasięg, skoncentrowaliśmy się na jakości kontaktu z reklamą i odpowiednim kontekście jej ekspozycji.

Kluczowym KPI kampanii była liczba osób, które po kontakcie z komunikacją zdecydują się zrobić kolejny krok i umówić jazdę testową w jednym z salonów Porsche.

Rozwiązanie: Strategię kampanii oparliśmy na precyzyjnym dotarciu do grupy docelowej w miejscach naturalnie związanych z jej stylem życia, pracą, podróżami i sposobem spędzania wolnego czasu.

Wykorzystaliśmy szeroki zestaw starannie dobranych kanałów i nośników. Komunikacja Porsche Panamera pojawiła się między innymi na nośnikach outdoorowych, w strefach business na lotniskach, ekskluzywnych hotelach, na polach golfowych, w prasie oraz prestiżowych galeriach handlowych. Kampanię uzupełniały działania prowadzone w sieci dealerskiej Porsche, dzięki czemu komunikacja reklamowa mogła być bezpośrednio powiązana z możliwością poznania samochodu i odbycia jazdy próbnej.

Centralnym elementem koncepcji kreatywnej było hasło „Jeśli business class to za mało”. W prosty i charakterystyczny sposób odwoływało się ono do doświadczeń grupy docelowej, dla której wysoki poziom komfortu i jakości jest naturalnym standardem.

Hasło jednocześnie pozycjonowało Porsche Panamera jako propozycję wychodzącą poza typowe rozumienie luksusu. Samochód miał być postrzegany nie tylko jako prestiżowa limuzyna, ale jako wyjątkowe połączenie komfortu, osiągów i charakteru marki Porsche.

Dobór mediów oraz kreacja tworzyły wspólnie spójną całość – przekaz pojawiał się tam, gdzie przebywali potencjalni klienci, a jego charakter był dopasowany do ich aspiracji i stylu życia.

Rezultat: Kampania przyniosła wyniki zdecydowanie przekraczające cele ustalone przez klienta. Najważniejszym miernikiem skuteczności była liczba jazd próbnych umawianych w salonach Porsche – rezultat w tym zakresie okazał się wyraźnie lepszy od zakładanych wartości.

Projekt pokazał, że w przypadku marek premium kluczowe znaczenie ma nie tylko atrakcyjność samej kreacji, ale również odpowiedni kontekst kontaktu z reklamą. Precyzyjny dobór miejsc emisji pozwolił skoncentrować budżet na dotarciu do osób o największym potencjale zakupowym.

Więcej podobnych realizacji:

https://advertiva.pl/portfolio/kampania-reklamowa-saint-gobain-systemowy-dom/