Zadanie: Projektowanie opakowań – stworzenie logotypu, copywriting nazw oraz projekt graficzny całej linii opakowań.

Naszym zadaniem było stworzenie kompleksowego brandingu nowej marki produktów spożywczych – od opracowania nazewnictwa poszczególnych wariantów, przez zaprojektowanie logotypu, aż po stworzenie spójnej identyfikacji wizualnej całej linii opakowań.

W przypadku produktów FMCG opakowanie jest jednym z najważniejszych punktów kontaktu konsumenta z marką. Musi nie tylko przekazywać podstawowe informacje o produkcie, ale przede wszystkim przyciągać uwagę, budować rozpoznawalność i wyróżniać ofertę na tle wielu konkurencyjnych produktów znajdujących się na tej samej półce.

Wyzwaniem było więc stworzenie identyfikacji, która z jednej strony będzie charakterystyczna i łatwa do zapamiętania, a z drugiej pozwoli stworzyć spójny system dla różnych wariantów smakowych ciastek. Każdy produkt miał posiadać własną osobowość, jednocześnie pozostając wyraźnie częścią jednej rodziny.

Projektowanie opakowań wymagało połączenia kompetencji z zakresu strategii marki, copywritingu, brandingu w jeden konsekwentny system komunikacji.

Rozwiązanie: Stworzyliśmy logotyp, którego jednym z wyróżników jest zmienny element graficzny nawiązujący do konkretnego smaku produktu. Dzięki temu znak zachowuje swoją rozpoznawalną konstrukcję, a jednocześnie może zmieniać się wraz z kolejnymi wariantami asortymentowymi. Rozwiązanie pozwoliło zbudować silną tożsamość całej serii bez rezygnowania z indywidualnego charakteru poszczególnych produktów.

Ważną częścią projektu był również copywriting nazw wariantów smakowych. Nazewnictwo zostało powiązane ze składnikami oraz charakterem poszczególnych ciastek, dzięki czemu stało się integralnym elementem komunikacji marki, a nie jedynie technicznym określeniem smaku.

Następnie przygotowaliśmy projekty całej linii opakowań. Zadbaliśmy o odpowiednią hierarchię informacji, ekspozycję produktu, czytelne rozróżnienie wariantów oraz charakterystyczne elementy pozwalające łatwo zidentyfikować markę na sklepowej półce.

Rezultat: Efektem projektu była kompletna, charakterystyczna i konsekwentna identyfikacja wizualna marki oraz całej linii produktowej, pozwalająca skutecznie wyróżnić produkty na bardzo konkurencyjnym rynku.

Jakość projektu została doceniona również przez międzynarodowe jury. Stworzone przez Advertivę opakowania zdobyły nagrodę w międzynarodowym konkursie C3 Award, wyróżniając się na tle konkurencyjnych realizacji.

Więcej podobnych realizacji:

https://advertiva.pl/portfolio/projekt-opakowania-dla-cenos/

https://advertiva.pl/portfolio/projekt-opakowania-benjamin-cruncher/