Benjamin Cruncher - Branding opakowań
Zadanie: Kompleksowy branding marki, obejmujący projekt opakowania, adaptację projektu do całej linii produktowej.
W przypadku produktów spożywczych opakowanie pełni szczególnie ważną rolę. To właśnie ono często jako pierwsze buduje kontakt konsumenta z marką, przyciąga uwagę na półce i wpływa na decyzję zakupową. Dlatego zależało nam na stworzeniu projektu, który nie tylko będzie estetyczny, ale również nada produktom własny, wyrazisty charakter i sprawi, że cała linia stanie się łatwa do rozpoznania.
Istotnym założeniem było stworzenie spójnego systemu wizualnego, który pozwoli prezentować różne warianty produktowe w ramach jednej marki. Każde opakowanie miało komunikować konkretny smak i charakter produktu, a jednocześnie wyraźnie należeć do jednej rodziny.
Wyzwaniem było więc znalezienie odpowiedniej równowagi pomiędzy konsekwencją identyfikacji a możliwością kreatywnego wyróżnienia poszczególnych produktów.
Rozwiązanie: Postawiliśmy na kreatywne i niekonwencjonalne podejście do projektowania opakowań. Głównym elementem całej identyfikacji stał się charakterystyczny rysunek, który pojawia się na każdym wariancie opakowania i buduje rozpoznawalność całej serii.
Ilustracyjny charakter projektu nadaje marce lekkości i własnego stylu, a jednocześnie pozwala łatwo tworzyć kolejne odsłony opakowań bez utraty spójności. Poszczególne warianty różnią się detalami związanymi ze smakiem oraz składem, ale zawsze korzystają z tego samego, rozpoznawalnego języka wizualnego.
Jednym z ważnych elementów projektu było również wycięcie w kartoniku, przez które konsument może zobaczyć sam produkt. Dzięki temu opakowanie nie tylko komunikuje jego cechy za pomocą grafiki, ale również bezpośrednio prezentuje zawartość. Rozwiązanie pozwala połączyć atrakcyjną warstwę projektową z funkcjonalnością i zwiększa wiarygodność prezentacji produktu.
Całość została zaprojektowana tak, aby system można było swobodnie rozwijać i adaptować do kolejnych produktów.
Rezultat: Efektem naszych prac powstała spójna, charakterystyczna i łatwa do rozwijania identyfikacja całej linii produktowej. Opracowany projekt opakowania pozwala wyróżnić poszczególne smaki, a jednocześnie zachować silną rozpoznawalność marki niezależnie od wariantu produktu.
Połączenie ilustracji, niestandardowej konstrukcji opakowania oraz kreatywnego nazewnictwa sprawia, że produkt zyskuje własny charakter i może skuteczniej zwracać uwagę konsumenta na półce.
Projekt pokazuje również, jak istotne w brandingu produktów FMCG jest myślenie o opakowaniu jako o pełnoprawnym nośniku komunikacji marki, a nie tylko o jego funkcji użytkowej. Każdy element – od grafiki i typografii, przez sposób prezentowania produktu, aż po nazwy smaków – został podporządkowany jednej spójnej idei.
Więcej podobnych realizacji:
