Marmite - Evermite.2
Zadanie: Materiały reklamowe, które posłużą promocji nowego – lepszego tworzywa, produkowanego przez klienta.
Marmite to międzynarodowy producent wyposażenia łazienkowego, specjalizujący się między innymi w produkcji wysokiej jakości wanien, umywalek oraz brodzików prysznicowych. Jednym z ważnych elementów przewagi marki jest rozwój technologii produkcji i materiałów, które pozwalają poprawiać parametry użytkowe oferowanych produktów.
Naszym zadaniem było przygotowanie koncepcji komunikacji graficznej promującej nową, udoskonaloną wersję tworzywa Evermite 2. Kluczowym wyzwaniem było przełożenie technologicznej zmiany produktu na prosty, atrakcyjny i łatwy do zapamiętania przekaz marketingowy.
Komunikacja miała przede wszystkim podkreślać jeden z najważniejszych atutów nowego materiału – jego zwiększoną trwałość. Jednocześnie zależało nam na tym, aby przekaz nie był nadmiernie techniczny. Informacja o zmianach technologicznych musiała zostać przedstawiona w taki sposób, aby była zrozumiała nie tylko dla profesjonalistów z branży, ale również dla klientów, którzy przy wyborze wyposażenia łazienki zwracają uwagę przede wszystkim na jakość, niezawodność oraz długotrwałe użytkowanie produktu.
Istotne było również aby materiały reklamowe mogły być konsekwentnie wykorzystywane na różnych nośnikach i w wielu kanałach komunikacji.
Rozwiązanie: Punktem wyjścia dla opracowanej przez nas koncepcji stało się hasło „Trwałość do kwadratu”. Krótki i wyrazisty komunikat pozwolił w prosty sposób zaakcentować najważniejszą cechę produktów wykonanych z nowego materiału Evermite 2, a jednocześnie nawiązywał do jego nazwy oraz idei kolejnej, udoskonalonej generacji tworzywa.
Wokół tego hasła stworzyliśmy spójny system komunikacji wizualnej, który pozwalał prezentować właściwości materiału w atrakcyjny i nowoczesny sposób. Warstwa graficzna została podporządkowana głównemu komunikatowi, dzięki czemu odbiorca już przy pierwszym kontakcie z kreacją otrzymywał jasną informację o najważniejszej korzyści wynikającej z wprowadzonej zmiany produktowej.
Rezultat: Efektem prac Advertivy było stworzenie kompletnej i konsekwentnej koncepcji komunikacji, która pozwoliła marce Marmite w czytelny sposób zakomunikować wprowadzenie materiału Evermite 2 oraz związane z nim ulepszenia produktowe.
Opracowana identyfikacja została dostosowana do wykorzystania na większości potrzebnych marce nośników, zapewniając spójność przekazu niezależnie od miejsca kontaktu odbiorcy z komunikacją.
Hasło „Trwałość do kwadratu” stało się prostym sposobem na połączenie technologicznego charakteru innowacji z konkretną korzyścią dla klienta. Zamiast koncentrować komunikację wyłącznie na parametrach materiału, stworzyliśmy przekaz pokazujący, co zmiana oznacza z perspektywy użytkownika produktu.
Realizacja dla Marmite pokazuje, jak za pomocą odpowiednio dobranej idei kreatywnej można skutecznie komunikować nawet stosunkowo złożone zmiany technologiczne. Spójna koncepcja graficzna i jednoznaczne hasło pozwoliły wyróżnić nową generację materiału, podkreślić jej najważniejszą zaletę oraz stworzyć uniwersalną platformę komunikacyjną możliwą do wykorzystania w wielu działaniach marketingowych marki.
Więcej podobnych realizacji:
https://advertiva.pl/portfolio/marmite-gallager/
