Eu Cap Network - Branding
Zadanie: Logotyp i identyfikacja wizualna dla platformy wymiany wiedzy o rolnictwie i polityce wiejskiej. Naszym zadaniem było opracowanie kompleksowej identyfikacji wizualnej dla platformy wymiany wiedzy poświęconej rolnictwu i polityce rozwoju obszarów wiejskich. Zleceniodawcą projektu była Dyrekcja Generalna ds. Rolnictwa i Rozwoju Obszarów Wiejskich – DG AGRI, a realizacja prowadzona była bezpośrednio dla Komisji Europejskiej w Brukseli.
Naszym wyzwaniem było stworzenie identyfikacji, która z jednej strony zachowa profesjonalny i instytucjonalny charakter projektu realizowanego dla Komisji Europejskiej, a z drugiej będzie nowoczesna, przyjazna i łatwa do wykorzystania w komunikacji skierowanej do bardzo zróżnicowanych grup odbiorców. Istotnym elementem projektu było również przygotowanie takich zasad identyfikacji, aby mogła być ona konsekwentnie stosowana w wielu krajach, przez różne zespoły i na bardzo różnych nośnikach.
Rozwiązanie: Zaprojektowaliśmy logotyp oraz komplet materiałów reklamowych. Projekt znaku oraz towarzyszącego mu systemu graficznego został przygotowany z myślą o szerokim zastosowaniu – zarówno w materiałach drukowanych, jak i cyfrowych.
Następnie opracowaliśmy kompleksowy brandbook, który szczegółowo określał zasady wykorzystywania poszczególnych elementów identyfikacji. Dokument zawierał między innymi wytyczne dotyczące prawidłowego stosowania logotypu, jego minimalnych rozmiarów, pól ochronnych, dopuszczalnych wariantów kolorystycznych oraz sytuacji, w których określone wersje znaku mogą być wykorzystywane.
Zdefiniowaliśmy również kolorystykę, typografię i zasady kompozycji materiałów, tworząc spójny system pozwalający zachować jednolity charakter komunikacji niezależnie od formatu i miejsca jej wykorzystania.
Brandbook został uzupełniony o przykłady praktycznego zastosowania identyfikacji na różnego rodzaju materiałach informacyjnych, promocyjnych i reklamowych. Dzięki temu stał się nie tylko dokumentem opisującym markę, ale przede wszystkim praktycznym narzędziem dla osób odpowiedzialnych za tworzenie kolejnych elementów komunikacji.
Rezultat: Stworzona przez Advertivę identyfikacja wizualna została wdrożona i jest wykorzystywana w działaniach komunikacyjnych związanych z platformą oraz jej interesariuszami na terenie całej Unii Europejskiej.
Opracowany system zapewnił spójność komunikacji niezależnie od kraju, języka, rodzaju materiału czy kanału, w którym prezentowana jest platforma. Dzięki precyzyjnie przygotowanemu brandbookowi kolejne materiały mogą być rozwijane przez różne zespoły przy zachowaniu jednolitego standardu wizualnego.
Projekt dla Komisji Europejskiej i DG AGRI był realizacją wymagającą połączenia kreatywnego podejścia z bardzo wysokim poziomem uporządkowania i konsekwencji projektowej. Stworzony system identyfikacji musiał działać w skali międzynarodowej i odpowiadać na potrzeby szerokiego grona interesariuszy reprezentujących różne środowiska europejskiego rolnictwa.
Więcej podobnych realizacji:
