Zadanie: Przygotowanie koncepcji i realizacja konkursu w oparciu o platformę internetową, który zwiększy sprzedaż ekspresów do kawy marki Nivona.

Nivona to marka specjalizująca się w produkcji wysokiej jakości automatycznych ekspresów do kawy, cenionych przez konsumentów za nowoczesny design, funkcjonalność, jakość przygotowywanej kawy oraz niezawodność. Naszym zadaniem było stworzenie kompleksowej akcji promocyjnej, której głównym celem było zwiększenie sprzedaży ekspresów Nivona oraz dostarczenie klientom dodatkowego, atrakcyjnego argumentu przemawiającego za wyborem właśnie tej marki.

Promocja miała bezpośrednio wspierać decyzję zakupową konsumentów, a jednocześnie wyróżnić ofertę Nivona na konkurencyjnym rynku ekspresów do kawy. Istotne było więc znalezienie mechanizmu, który będzie prosty do zrozumienia, atrakcyjny z perspektywy klienta i jednocześnie naturalnie powiązany z produktem.

Rozwiązanie: Przygotowaliśmy konkurs, w którym uczestnicy, w zależności od modelu zakupionego ekspresu do kawy, otrzymywali 3, 5 lub 8 kg kawy (liczba kilogramów kawy uzależniona była od modelu zakupionego urządzenia). Tak skonstruowana oferta pozwalała bezpośrednio połączyć zakup ekspresu z tym, czego klient potrzebuje do korzystania z niego na co dzień. Nagroda była więc nie tylko atrakcyjna pod względem wartości, ale przede wszystkim idealnie dopasowana do charakteru produktu i potrzeb jego użytkowników.

Na potrzeby akcji stworzyliśmy pełną koncepcję kreatywną oraz kreację graficzną promocji. Opracowaliśmy także jej regulamin konkursu i zaprojektowaliśmy dedykowany landing page, za pośrednictwem którego konsumenci mogli zgłaszać swoje zakupy do akcji. Proces udziału został zaplanowany w taki sposób, aby był maksymalnie prosty i intuicyjny.

Rezultat: Konkurs cieszył się bardzo dużą popularnością wśród konsumentów. W ciągu zaledwie dwóch miesięcy trwania akcji na konkursowym landing page zarejestrowano blisko 3000 zgłoszeń. Skala zainteresowania najlepiej widoczna jest jednak w liczbie wydanych nagród – uczestnicy promocji otrzymali łącznie ponad 14 000 kilogramów kawy.

Akcja skutecznie połączyła działania sprzedażowe z budowaniem pozytywnego doświadczenia konsumenta z marką. Prosty mechanizm, wartościowa nagroda związana bezpośrednio z zakupionym produktem, konsekwentna kreacja oraz obecność komunikacji zarówno online, jak i w punktach sprzedaży pozwoliły stworzyć promocję, która realnie angażowała klientów i wspierała sprzedaż ekspresów Nivona.

Więcej podobnych realizacji:

https://advertiva.pl/portfolio/porsche/

https://advertiva.pl/portfolio/kampania-reklamowa-kierunek-z/