Zadanie: Saint-Gobain to międzynarodowy koncern i jeden z liderów w obszarze lekkiego, nowoczesnego oraz zrównoważonego budownictwa. Marka oferuje rozwiązania, które odpowiadają zarówno na potrzeby związane z komfortem użytkowania budynków, jak i ich energooszczędnością oraz bezpieczeństwem.

Naszym zadaniem było przygotowanie i realizacja ogólnopolskiej kampanii reklamowej promującej systemowe rozwiązania do termomodernizacji i zabudowy poddaszy. Kluczowym elementem komunikacji było zwrócenie uwagi odbiorców na temat, który często schodzi na dalszy plan podczas remontu lub budowy domu – bezpieczeństwo przeciwpożarowe.

Kampania reklamowa miała w przystępny i angażujący sposób pokazać, że odpowiednio zaprojektowana oraz wykonana zabudowa poddasza może mieć realny wpływ na bezpieczeństwo całego budynku. Jednocześnie zależało nam na przedstawieniu zalet kompleksowego podejścia do inwestycji i wykorzystania kompatybilnych produktów oferowanych w ramach rozwiązania Saint-Gobain „Systemowy Dom”.

Komunikację kierowaliśmy przede wszystkim do dwóch grup: inwestorów indywidualnych planujących budowę lub termomodernizację domu oraz profesjonalnych wykonawców, którzy mają bezpośredni wpływ na dobór materiałów i technologii stosowanych podczas realizacji inwestycji.

Rozwiązanie:  Punktem wyjścia do stworzenia koncepcji kreatywnej było jedno proste pytanie: czy Twój dom jest rzeczywiście bezpieczny? Zależało nam na wywołaniu refleksji i uświadomieniu odbiorcom, że bezpieczeństwo pożarowe nie powinno być traktowane jako abstrakcyjny problem, lecz jako jeden z podstawowych elementów odpowiedzialnego projektowania i modernizacji budynku.

Kampania reklamowa koncentrowała się na rozwiązaniu „Systemowy Dom”, przedstawiając korzyści wynikające z zastosowania kompletnego zestawu współpracujących ze sobą produktów Saint-Gobain. Zamiast komunikować pojedyncze materiały budowlane, pokazaliśmy wartość całego systemu – rozwiązania, które łączy odpowiednie parametry techniczne, bezpieczeństwo, komfort użytkowania oraz możliwość skutecznej termomodernizacji poddasza.

Stworzyliśmy spójną koncepcję komunikacji, która mogła funkcjonować w wielu kanałach digitalowych i jednocześnie zachowywać jednolity, łatwo rozpoznawalny charakter. Ważnym elementem kampanii było połączenie argumentów technicznych z prostym i zrozumiałym przekazem skierowanym również do osób, które na co dzień nie zajmują się budownictwem.

Rezultat: Advertiva odpowiadała za kompleksowe przygotowanie kampanii – od opracowania koncepcji kreatywnej, aż po przygotowanie wszystkich materiałów graficznych wykorzystywanych w działaniach reklamowych.

Zaprojektowaliśmy również dedykowany landing page, którego zadaniem było rozwinięcie komunikacji kampanii, przedstawienie zalet rozwiązania „Systemowy Dom” oraz dostarczenie odbiorcom dodatkowych informacji dotyczących bezpieczeństwa i termomodernizacji poddaszy.

Istotnym elementem projektu była także produkcja materiału video. Przygotowaliśmy koncepcję i wyprodukowaliśmy spot reklamowy, który następnie był wykorzystywany w kampanii internetowej. Działania prowadzone były w szerokim zestawie mediów online, dzięki czemu przekaz mógł docierać zarówno do inwestorów indywidualnych, jak i profesjonalistów z branży budowlanej.

Efektem była spójna, wielokanałowa kampania, która łączyła edukację dotyczącą bezpieczeństwa przeciwpożarowego z promocją konkretnego rozwiązania produktowego Saint-Gobain, budując jednocześnie świadomość marki jako dostawcy kompleksowych i przemyślanych systemów dla nowoczesnego budownictwa.

Więcej podobnych realizacji:
https://advertiva.pl/portfolio/porsche/

https://advertiva.pl/portfolio/saint-gobain-lepiej-bez-smogu/