Zadanie: Kampania internetowa nowej edycji j #lepiejbezsmogu

Saint-Gobain to międzynarodowy koncern i jeden z liderów w obszarze lekkiego oraz zrównoważonego budownictwa. Firma rozwija rozwiązania, które wspierają poprawę efektywności energetycznej budynków, zwiększają komfort ich użytkowania i jednocześnie pomagają ograniczać negatywny wpływ budownictwa na środowisko.

Naszym zadaniem było przygotowanie koncepcji i realizacja kolejnej edycji kampanii #lepiejbezsmogu, której celem było zwiększenie świadomości na temat termomodernizacji budynków oraz korzyści wynikających z poprawy ich efektywności energetycznej.

Nowa odsłona kampanii została przygotowana w kontekście aktualizacji programu Czyste Powietrze 2023. Zmiany w zasadach dofinansowania, dostępnych formach wsparcia i wymaganiach programu powodowały wiele pytań po stronie właścicieli domów. Naszym zadaniem było więc nie tylko promowanie samej idei termomodernizacji, ale również uporządkowanie wiedzy i przedstawienie jej w przystępnej formie.

Kampania miała łączyć komunikację wizerunkową, edukacyjną i produktową, jednocześnie pokazując, że termomodernizacja może oznaczać zarówno niższe zużycie energii i większy komfort mieszkańców, jak i realne ograniczenie emisji zanieczyszczeń.

Rozwiązanie: Centralnym elementem komunikacji stał się Key Visual oparty na haśle „Ocieplaj dom, a nie klimat”. Hasło w prosty i wyrazisty sposób łączyło temat termomodernizacji z odpowiedzialnością środowiskową, wskazując na zależność pomiędzy poprawą izolacyjności budynków, ograniczeniem zużycia energii i redukcją emisji do atmosfery.

Wokół tej idei stworzyliśmy wielokanałową kampanię edukacyjno-reklamową. Jednym z jej najważniejszych elementów była odświeżona strona lepiejbezsmogu.pl, pełniąca funkcję centrum wiedzy na temat termomodernizacji. Użytkownicy mogli znaleźć tam informacje dotyczące dostępnych rozwiązań, materiałów oraz możliwości finansowania inwestycji.

Przygotowaliśmy również nowy e-book, w którym zebraliśmy najważniejsze informacje dotyczące procesu termomodernizacji oraz aktualnych programów wsparcia. Materiał został zaprojektowany w taki sposób, aby pomagać odbiorcom przejść od ogólnego zainteresowania tematem do bardziej świadomego planowania konkretnej inwestycji.

Istotnym elementem kampanii był także autorski program video #lepiejbezsmogu, zrealizowany przez nas w formule studia telewizyjnego. Do udziału zaprosiliśmy ekspertów reprezentujących obszary bankowości, energooszczędnego budownictwa oraz termomodernizacji. Dzięki temu mogliśmy poruszyć temat nie tylko od strony technicznej, ale również finansowej i praktycznej.

Całość działań wspierała kampania internetowa, która kierowała odbiorców do przygotowanych materiałów edukacyjnych i zachęcała do pogłębienia wiedzy na temat modernizacji własnego domu.

Rezultat: Efektem projektu było stworzenie spójnego ekosystemu komunikacji dotyczącej termomodernizacji, obejmującego stronę internetową, e-book, kampanię online oraz rozbudowane materiały video.

Przygotowane treści odpowiadały na najważniejsze pytania, z którymi mierzą się osoby rozważające modernizację budynku: jakie działania warto wykonać, jakie materiały zastosować, od czego rozpocząć inwestycję oraz w jaki sposób skorzystać z dostępnych form dofinansowania lub finansowania.

Projekt #lepiejbezsmogu pozwolił Saint-Gobain konsekwentnie rozwijać pozycję marki zaangażowanej w temat energooszczędnego i odpowiedzialnego budownictwa. Jednocześnie stworzone przez Advertivę materiały stały się praktycznym źródłem informacji dla osób, które chciały poprawić efektywność energetyczną swojego domu, obniżyć koszty jego użytkowania oraz skorzystać z dostępnych instrumentów wsparcia.

Więcej podobnych realizacji:

https://advertiva.pl/portfolio/kampania-reklamowa-saint-gobain-systemowy-dom/