Eu Cap Network - Branding
Zadanie: Naszym zadaniem był nowy branding i identyfikacja wizualna dla Umili – marki ośrodków turystycznych.
Umili to marka skupiająca nowoczesne ośrodki wypoczynkowe zlokalizowane w atrakcyjnych turystycznie miejscach – nad morzem, w górach oraz nad jeziorami. Jej oferta koncentruje się na wypoczynku blisko natury, aktywnym spędzaniu czasu oraz tworzeniu warunków do regeneracji i odpoczynku w otoczeniu przyrody.
Naszym zadaniem było przygotowanie nowego brandingu oraz kompleksowej identyfikacji wizualnej marki Umili, która w spójny sposób odda charakter całej grupy obiektów i jednocześnie pozwoli zachować indywidualność poszczególnych resortów.
Kluczowym wyzwaniem było stworzenie systemu, który połączy różne lokalizacje i różne typy wypoczynku pod jednym, rozpoznawalnym parasolem marki. Zależało nam na tym, aby identyfikacja była nowoczesna i elegancka, ale jednocześnie nie traciła naturalności oraz lekkości kojarzącej się z wypoczynkiem poza miastem.
Nowy branding miał również odpowiadać na potrzeby dalszego rozwoju marki. System musiał być elastyczny i możliwy do łatwego rozszerzania o kolejne obiekty, materiały promocyjne oraz nowe kanały komunikacji.
Rozwiązanie: Punktem wyjścia było stworzenie unikalnego logotypu marki Umili, który stał się podstawą całego systemu identyfikacji wizualnej. Jego forma została zaprojektowana w sposób prosty, elegancki i minimalistyczny, z subtelnymi odniesieniami do natury oraz charakteru miejsc, w których funkcjonują ośrodki.
Następnie opracowaliśmy szczegółowy brandbook, definiujący wszystkie kluczowe zasady wykorzystywania identyfikacji. Dokument obejmuje między innymi reguły stosowania logotypu, kolorystykę, typografię, zasady kompozycji oraz przykłady użycia elementów marki w różnych materiałach promocyjnych i marketingowych.
Istotną częścią projektu było również stworzenie logotypów dla poszczególnych ośrodków wypoczynkowych. Każdy z nich otrzymał własny charakter, ale został zaprojektowany w taki sposób, aby wyraźnie pozostawał częścią marki Umili. Dzięki temu udało się zbudować czytelną architekturę marki, w której indywidualne resorty zachowują swoją tożsamość, a jednocześnie korzystają ze wspólnego języka wizualnego.
Rezultat: Efektem naszych prac było stworzenie spójnego i elastycznego systemu identyfikacji wizualnej, który wzmacnia rozpoznawalność Umili i porządkuje sposób komunikowania całej grupy resortów.
Nowy branding pozwala konsekwentnie prezentować markę w różnych kanałach – od materiałów drukowanych i reklamowych, przez komunikację digitalową, aż po oznaczenia i materiały wykorzystywane bezpośrednio w poszczególnych ośrodkach.
Brandbook stał się praktycznym narzędziem dla zespołów marketingowych i partnerów odpowiedzialnych za tworzenie kolejnych materiałów, zapewniając zachowanie spójności niezależnie od formatu czy miejsca publikacji.
Projekt dał marce Umili wyrazistą, nowoczesną i łatwo skalowalną tożsamość, która podkreśla jej najważniejsze wartości – bliskość natury, aktywny wypoczynek, estetykę i komfort. Jednocześnie stworzony system daje solidną podstawę do dalszego rozwoju portfolio obiektów i budowania jednej, silnej marki dla różnych kierunków wypoczynkowych.
Więcej przykładów naszych dokonań z kategorii branding:
