Zadanie: Kampania reklamowa – billboard wspierający sprzedaż produktów marki Isover.

Isover to światowy lider wśród producentów wełny mineralnej szklanej oraz jeden z wiodących producentów izolacji z wełny skalnej. Marka dostarcza rozwiązania stosowane w budownictwie mieszkaniowym i komercyjnym, których zadaniem jest poprawa izolacyjności budynków, zwiększenie komfortu ich użytkowania oraz ograniczenie strat energii.

Naszym zadaniem było przygotowanie i realizacja ogólnopolskiej kampanii reklamowej wspierającej sprzedaż produktów marki Isover. Głównym wyzwaniem było stworzenie komunikacji, która nie będzie koncentrować się wyłącznie na parametrach technicznych materiałów izolacyjnych, ale pokaże konsumentom przede wszystkim praktyczne efekty ich zastosowania.

W okresie rosnących kosztów energii temat wydatków na ogrzewanie stał się szczególnie istotny dla właścicieli domów. Dlatego postanowiliśmy oprzeć komunikację na bardzo konkretnej korzyści ekonomicznej – dobrze wykonane ocieplenie domu może przyczynić się do ograniczenia zapotrzebowania na energię, a w konsekwencji zmniejszenia kosztów ogrzewania.

Kampania miała nie tylko promować produkty Isover, ale również zachęcać właścicieli nieruchomości do podjęcia decyzji o termomodernizacji.

Rozwiązanie: Stworzyliśmy koncepcję kreatywną opartą na prostym i bezpośrednim haśle „Ociepl dom, płać mniej za ogrzewanie”. Komunikat natychmiast wskazywał najważniejszy argument przemawiający za inwestycją w odpowiednią izolację – możliwość ograniczenia kosztów związanych z użytkowaniem budynku.

Advertiva odpowiadała kompleksowo za przygotowanie kampanii: od koncepcji kreatywnej i Key Visuala, przez projekty materiałów graficznych, kreacje digitalowe i outdoorowe, aż po produkcję contentu video.

Zależało nam, aby kampania była swego rodzaju wezwaniem do działania. Zamiast przedstawiać wyłącznie produkty i ich właściwości, skupiliśmy się na realnym problemie odbiorcy. Pokazaliśmy, że termomodernizacja może być inwestycją, której efektem jest nie tylko poprawa komfortu cieplnego domu, ale również ograniczenie zużycia energii i wydatków na ogrzewanie.

Prosty język korzyści pozwolił dotrzeć z komunikacją zarówno do osób zainteresowanych technologiami budowlanymi, jak i do konsumentów, którzy nie posiadają specjalistycznej wiedzy, ale szukają skutecznych sposobów na zmniejszenie kosztów utrzymania domu.

Rezultat: Kampania „Ociepl dom, płać mniej za ogrzewanie” została przeprowadzona w szerokim, ogólnopolskim modelu mediowym, dzięki czemu komunikat Isover był obecny w wielu punktach styku z potencjalnymi klientami.

Działania obejmowały sponsoring w największych stacjach telewizyjnych, takich jak TVN, Polsat i TVP, a także szeroko zakrojoną kampanię outdoorową. Billboard pojawił się między innymi przy autostradach oraz drogach ekspresowych.

Istotną częścią projektu była również komunikacja digitalowa. Reklamy Isover emitowane były na stronach głównych najpopularniejszych portali internetowych, w serwisach ekonomicznych i gospodarczych, mediach sportowych oraz w kanałach social media.

Połączenie telewizji, outdooru, digitalu oraz contentu video pozwoliło stworzyć spójną kampanię 360° o bardzo szerokim zasięgu. Dzięki konsekwentnemu wykorzystaniu jednego komunikatu we wszystkich kanałach marka mogła skutecznie połączyć promocję swoich produktów z ważnym dla konsumentów tematem oszczędności.